Social media
Personal branding betekent dat je als persoon zichtbaar wordt met je kennis en je manier van werken, zodat mensen aan jou denken als ze iemand in jouw vak nodig hebben. Voor de meeste ondernemers werkt dat het best op LinkedIn, met een vast ritme en echte verhalen uit je werk.
Kort samengevat: Personal branding is zichtbaar worden als de persoon achter je bedrijf. Mensen kopen graag bij iemand die ze kennen, en in het mkb is dat vaak de eigenaar. Kies één onderwerp waar je echt verstand van hebt en één kanaal, meestal LinkedIn. Deel wat je in je werk meemaakt, met foto's van jezelf en je team. Twee berichten per week volhouden levert meer op dan een maand lang elke dag posten en dan stoppen.
Veel ondernemers vinden het ongemakkelijk om zichzelf in beeld te brengen. Liever het logo dan het eigen gezicht. Toch zien we bij klanten steeds hetzelfde: een bericht met een gezicht en een eerlijk verhaal haalt meer reacties dan een strak ontworpen bedrijfspost. Ik maak die foto's en video's vaak zelf, met de camera bij klanten op locatie, en het verschil zit bijna altijd in de mens die erin staat.
Personal branding is het bewust opbouwen van hoe anderen jou zien als vakpersoon. Het gaat om de vraag: waar denken mensen aan als ze jouw naam horen? Een installateur die bekendstaat om eerlijk advies, een accountant die ingewikkelde regels simpel uitlegt.
Je hebt al een personal brand, of je er nu iets mee doet of niet. Het verschil is of je zelf bepaalt wat mensen over je te zien krijgen.
Mensen volgen eerder een persoon dan een bedrijf. Een bericht van een eigenaar over een lastige klus of een les die hij leerde, krijgt meestal meer reacties dan dezelfde inhoud op een bedrijfspagina.
Het helpt ook bij werven. Wie ziet hoe er bij jou gewerkt wordt, weet sneller of hij erbij past. En klanten die je al een tijd volgen, bellen met een warmere vraag dan iemand die je net heeft gevonden.
Begin met de vraag waar je bekend om wilt staan, en voor wie. Kies één onderwerp dat dicht bij je werk ligt. Hoe je je doelgroep scherp krijgt, lees je in ons stuk over een persona maken.
Kies daarna één kanaal. Voor de meeste ondernemers in het mkb is dat LinkedIn, omdat je daar beslissers en vakgenoten bereikt. Zorg eerst dat je profiel klopt: een recente foto, een kopregel die zegt wat je doet en voor wie, en een korte samenvatting in gewone taal.
De beste berichten komen uit je eigen werk. Dit zijn soorten posts die bij onze klanten goed werken.
Gebruik echte foto's van jezelf en je werk. Een foto met de telefoon op de werkvloer doet het vaak beter dan een stockfoto. Wil je weten wanneer je het best kunt posten, lees dan ons stuk over de beste tijd om te posten.
Hier gaat het meestal mis. De eerste weken lukt het, daarna wordt het druk en valt het stil. Een vast ritme helpt: bijvoorbeeld twee berichten per week, op vaste dagen.
Schrijf ideeën op zodra ze komen, in een notitie op je telefoon. Na een klantgesprek of een lastige klus heb je vaak al een post. Plan daarnaast eens per maand een uur om een paar berichten vooruit te maken. Hoe je zo'n planning opzet, staat in ons stuk over een social media plan maken.
Personal branding past ook in je bredere aanpak. Een blog die je schrijft, kun je in stukken delen op LinkedIn. Meer daarover lees je in wat is contentmarketing.
Bij Online Actief helpen we ondernemers om zichtbaar te worden zonder dat het hun hele week kost. We bepalen samen het onderwerp en de toon, maken foto's en korte video's op locatie en schrijven berichten die klinken zoals jij praat. Jij plaatst ze, of wij doen het voor je.
Omdat social, content en fotografie bij ons in één team zitten, sluit wat je deelt aan op je website en je campagnes. Lees meer over onze aanpak voor LinkedIn-marketing en social media marketing, of plan een gesprek.
Een of twee keer per week is voor de meeste ondernemers genoeg. Een vast ritme dat je maandenlang volhoudt, werkt beter dan een paar weken elke dag en daarna niets.
Nee, maar voor zakelijke dienstverleners is LinkedIn vaak de beste plek om te beginnen. Werk je voor consumenten, dan kunnen Instagram of TikTok beter passen.
Het werkt het best als mensen je gezicht zien, ook al vind je dat in het begin onwennig. Begin met foto's op de werkvloer of met je team. Het hoeft niet gepolijst te zijn, wel echt.
Geschreven door
Sam Koopmans
Social Media Marketeer
Ik schrijf over social media zoals ik het maak, met de camera in de hand bij klanten op locatie. Liever een bericht dat mensen doorsturen dan zeven die langskomen.
LinkedInBekijk profiel
