Wat is een slogan? Betekenis, voorbeelden en tips

Kort samengevat: Een slogan is een korte zin die vast bij je merk hoort, zoals "Even Apeldoorn bellen" bij Centraal Beheer. Hij werkt als mensen hem kunnen onthouden en als hij iets zegt over wat jij anders doet. In Nederland heet een slogan onder je logo vaak een pay-off. Begin bij je belofte aan de klant, maak die zo kort mogelijk en test hem hardop. Een slogan die bij elk bedrijf zou passen, levert niets op.

Bijna elk bedrijf wil er een, maar weinig slogans blijven hangen. Dat komt meestal niet door gebrek aan creativiteit. Het komt doordat er niets in staat wat de klant raakt.

Bij Online Actief krijgen we vaak de vraag om even een pakkende slogan te bedenken. Dat lukt pas als duidelijk is waar een bedrijf voor staat. Daarom beginnen we bijna nooit bij de woorden zelf.

Wat is een slogan precies?

Een slogan is een korte, vaste zin die je gebruikt naast je merknaam. Hij staat op je website, onder je logo, in advertenties en soms op je bus. Het doel is simpel: mensen moeten na één keer lezen weten waar je voor staat, en het liefst onthouden ze het.

Je hoort ook de woorden pay-off en tagline. In de praktijk bedoelen mensen vaak hetzelfde. Als er verschil wordt gemaakt, is de pay-off de vaste regel onder je logo en is een slogan iets losser, bijvoorbeeld de kreet van één campagne.

Voorbeelden van slogans die blijven hangen

De bekendste slogans hebben iets gemeen: ze zijn kort en je hoort de afzender er meteen in.

• Centraal Beheer: "Even Apeldoorn bellen." Vier woorden en je weet wie het is.
• Hornbach: "Er is altijd wat te doen." Het spreekt de klusser aan die nooit klaar is.
• Nike: "Just do it." Geen product, wel een houding.
• Wc-eend: "Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend." Inmiddels een gezegde, en daarmee gratis reclame.

Geen van deze slogans somt diensten op. Ze vertellen iets over de klant of over de manier waarop het merk naar de wereld kijkt.

Wat maakt een slogan goed?

Een goede slogan is kort, klinkt als jouw bedrijf en belooft iets wat je kunt waarmaken. Drie tot zes woorden is een goede maat. Langer kan, maar dan moet het ritme sterk zijn.

De beste toets is deze: kan je concurrent dezelfde zin gebruiken? "Kwaliteit en service staan voorop" past bij duizenden bedrijven en zegt daarom niets. Een slogan moet iets bevatten wat alleen voor jou opgaat, bijvoorbeeld je werkwijze, je regio of het probleem dat je oplost.

Let ook op de toon. Een notaris met een grappige woordspeling zet mensen op het verkeerde been. Een snackbar met een stijve zin ook.

Zo bedenk je zelf een slogan

Begin niet met mooie zinnen, maar met de vraag waarom klanten voor jou kiezen. Vraag het een paar klanten letterlijk en schrijf hun woorden op. Daar zit vaak de kern van je slogan in.

1. Schrijf in één zin wat je belooft. Nog niet mooi, wel eerlijk.
2. Haal alle woorden weg die bij elk bedrijf passen, zoals kwaliteit, passie en service.
3. Maak er vijf tot tien korte varianten van. Probeer ook een vraag of een uitspraak van de klant.
4. Lees ze hardop en laat ze lezen door iemand die je bedrijf niet kent. Wat onthoudt die persoon na een uur?
5. Kijk of de zin werkt onder je logo en in een advertentie op een telefoon.

Twijfel je over je naam zelf, lees dan ook ons stuk over een bedrijfsnaam bedenken. Naam en slogan horen bij elkaar te passen. En wil je weten hoe een slogan in je totale merk past, lees dan ons stuk over branding en huisstijl.

Fouten die we vaak zien

De meest gemaakte fout is te veel willen zeggen. Een slogan met drie diensten erin is een opsomming, geen slogan. Kies één ding.

Een tweede fout is een Engelse slogan voor een bedrijf dat alleen in Twente werkt. Dat kan, maar het klinkt al snel groter dan je bent. En check altijd of iemand anders de zin al gebruikt, zeker in je eigen branche.

Hoe wij het aanpakken

Bij ons komt een slogan voort uit de merkstrategie. Eerst bepalen we samen waar je voor staat en voor wie, daarna pas de woorden. Zo voorkom je een zin die mooi klinkt maar niet past bij wat je klanten van je merken. Lees meer over onze aanpak bij merkstrategie en, als je ook je uitstraling wilt vernieuwen, bij logo en huisstijl.

Zoek je een slogan die bij je bedrijf past? Plan een gesprek, dan kijken we er samen naar.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een slogan en een pay-off?

Een pay-off is de vaste regel die altijd bij je logo staat. Een slogan kan dat ook zijn, maar wordt ook gebruikt voor de kreet van één campagne. Veel bedrijven gebruiken de woorden door elkaar.

Hoe lang mag een slogan zijn?

Houd drie tot zes woorden aan. Hoe korter, hoe makkelijker te onthouden en hoe beter hij past onder een logo of in een advertentie.

Kan ik mijn slogan vastleggen?

Een slogan kun je als merk laten registreren, mits hij onderscheidend genoeg is. Een algemene zin als "de beste service" wordt meestal geweigerd. Vraag bij twijfel advies aan een merkenjurist.