Branding
Branding is hoe mensen je bedrijf zien en wat ze erbij voelen: je verhaal, je waarden en de manier waarop je met klanten omgaat. Een huisstijl is het zichtbare deel daarvan, zoals je logo, kleuren, lettertypes en beeld. Begin daarom bij de branding en maak daarna de huisstijl.
Kort samengevat: Branding is het totaalbeeld dat mensen van je bedrijf hebben: waar je voor staat, hoe je praat en hoe het voelt om met je te werken. De huisstijl is het zichtbare deel: logo, kleuren, lettertypes, fotostijl en hoe je drukwerk en website eruitzien. Begin bij de branding, want die bepaalt hoe de huisstijl eruit moet zien. Leg alles vast in een brandbook, zodat iedereen die voor je werkt dezelfde keuzes maakt.
"We willen een nieuwe branding" is een van de zinnen die we het vaakst horen. Als we doorvragen, gaat het meestal om een nieuw logo en nieuwe kleuren. Dat is een huisstijl. Die is belangrijk, maar het is het laatste stuk van de puzzel. Bij Online Actief beginnen we daarom bijna altijd een stap eerder.
Branding gaat over het beeld dat mensen van je bedrijf hebben. Wat denken ze als ze je naam horen? Vinden ze je betrouwbaar, vernieuwend, persoonlijk of juist zakelijk? Dat beeld ontstaat door alles wat je doet: je website, je posts, hoe je de telefoon opneemt en hoe je een klacht afhandelt.
Je kunt branding niet volledig sturen, maar wel richting geven. Dat doe je door vast te leggen waar je voor staat, voor wie je werkt, wat je anders doet dan anderen en hoe je klinkt. Dat heet je positionering.
Een huisstijl is de visuele vertaling van je branding. Het zijn de vaste keuzes die ervoor zorgen dat alles wat je maakt herkenbaar van jou is. Een complete huisstijl bevat meestal:
Wil je weten wat er bij het ontwerpen komt kijken, lees dan onze pagina's over een logo laten maken en een huisstijl laten maken.
Een huisstijl moet iets uitdrukken. Een advocatenkantoor dat betrouwbaarheid wil uitstralen, kiest andere kleuren en letters dan een festival. Weet je niet waar je voor staat, dan kies je op gevoel, en dan past de huisstijl over twee jaar niet meer.
Daarom beginnen we met vragen. Wie zijn je beste klanten? Waarom kiezen ze voor jou? Hoe wil je dat ze over je praten? Pas als dat helder is, gaat de ontwerper aan de slag. Ook een nieuwe naam valt in deze stap. Hoe je die bedenkt, lees je in ons stuk over een bedrijfsnaam bedenken.
Een brandbook is het document waarin je branding en huisstijl samenkomen. Er staat in wat je merk is, hoe het klinkt en hoe het eruitziet, met voorbeelden van wat wel en niet mag.
Het voordeel is dat iedereen die voor je werkt dezelfde keuzes maakt: een nieuwe collega, de drukker, het bureau dat je website bouwt. Zonder brandbook sluipen er na een jaar vijf verschillende groentinten in je uitingen. Lees meer over wat er in een brandbook staat.
We beginnen met een gesprek over je bedrijf, je klanten en je plannen. Daarna leggen we de positionering vast en vertalen we die naar een huisstijl en een brandbook. Omdat we ook websites, social media en campagnes maken, zie je de huisstijl daarna overal op dezelfde manier terug.
Voor DJ-Cloud zorgden we zo dat de branding, de social media en de nieuwe website één verhaal vertellen. Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen doen? Bekijk onze pagina als brandingbureau of plan een gesprek.
Nee. Het logo is één onderdeel van de huisstijl. Een huisstijl omvat ook je kleuren, lettertypes, fotostijl en de manier waarop je die toepast.
Er is geen vaste termijn. Vernieuw je huisstijl als je bedrijf echt veranderd is, bijvoorbeeld door een nieuwe doelgroep of een fusie, of als hij er duidelijk verouderd uitziet. Vaak is een kleine opfrisbeurt genoeg.
Dat is verstandig als je merk belangrijk is voor je bedrijf. Bij BOIP kun je je naam en logo registreren als merk in de Benelux, zodat anderen ze niet zomaar mogen gebruiken.
Geschreven door
Sam Koopmans
Social Media Marketeer
Ik schrijf over social media zoals ik het maak, met de camera in de hand bij klanten op locatie. Liever een bericht dat mensen doorsturen dan zeven die langskomen.
LinkedInBekijk profiel
