Lokale SEO: zo kom je in het kaartje van Google

Kort samengevat: Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam staat het kaartje met bedrijven boven de gewone resultaten. Daardoor kun je zesde staan in de lijst en toch nauwelijks bezoekers krijgen. Google kijkt voor dat kaartje naar relevantie, afstand en bekendheid. Aan afstand verander je niets, aan de andere twee wel. Begin bij je bedrijfsprofiel en pas daarna bij je pagina's.

Wat lokale SEO anders maakt dan gewone SEO

Bij gewone SEO strijd je om een plek in een lijst met links. Bij een lokale zoekopdracht doet Google iets anders. Het bepaalt eerst waar de zoeker is en toont dan een kaartje met drie bedrijven uit de buurt. Pas onder dat kaartje begint de gewone lijst.

Die twee komen uit verschillende systemen. Het kaartje wordt gevuld vanuit je Google-bedrijfsprofiel, de lijst eronder vanuit je website. Je kunt dus een prima website hebben en toch nergens in het kaartje staan, of precies andersom.

Je ziet het het sterkst bij zoekopdrachten met een plaatsnaam erin, maar het gebeurt ook zonder. Typ loodgieter op je telefoon en Google weet waar je bent.

Werk je bij klanten op locatie en heb je geen winkel of balie, dan kun je je profiel als servicegebied instellen. Je adres blijft dan verborgen en je geeft aan tot hoe ver je komt. Voor installateurs, hoveniers en monteurs is dat vaak de juiste vorm, want zij willen gevonden worden in een straal rond hun werkplaats, niet op het adres zelf.

Waarom een plek in de top tien weinig zegt

Een goede positie en bezoekers zijn niet hetzelfde. Wij vroegen op 9 oktober 2026 de resultatenpagina op voor de zoekopdracht website laten maken hengelo. Boven de eerste gewone link stonden vijf blokken: een AI-overzicht, een blok met andere vragen, beoordelingen, het kaartje met bedrijven en een rij video's.

Wie dan zesde staat in de gewone lijst, staat in de praktijk ver onder de vouw. Je telt wel mee in de cijfers, want je wordt vertoond, maar de klik krijg je niet.

Daarom kijken wij bij lokale zoekopdrachten naar kliks en niet naar posities. Een rapport met alleen posities kan er prachtig uitzien terwijl er niemand binnenkomt. In bovenaan in Google komen gaan we dieper in op wat een positie wel en niet waard is.

Waar Google naar kijkt bij dat kaartje

Google noemt zelf drie factoren voor lokale resultaten: relevantie, afstand en bekendheid. Dat staat in de uitleg van Google over de rangschikking van lokale resultaten.

Relevantie is hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Hoe vollediger je gegevens, hoe beter Google begrijpt waar je voor staat. Afstand is hoe ver je van de zoeker zit, en daar verander je niets aan. Bekendheid gaat over hoe bekend je bedrijf is. Daar tellen volgens Google onder meer het aantal sites dat naar je linkt en het aantal recensies in mee. Google schrijft er letterlijk bij dat meer recensies en positieve beoordelingen je lokale positie kunnen helpen.

Van die drie zijn er dus twee te beinvloeden. Dat is de hele kern van lokale SEO.

Wat je deze week zelf kunt doen

Begin bij je bedrijfsprofiel, daar zit de snelste winst. Claim het als dat nog niet is gebeurd en vul het helemaal in: hoofdcategorie, openingstijden, telefoonnummer, je diensten en echte foto's van je zaak en je mensen.

Kies je hoofdcategorie zo scherp mogelijk. Een aannemer die zichzelf als bouwbedrijf neerzet terwijl hij vooral verbouwingen doet, wordt voor de verkeerde zoekopdrachten getoond.

Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal gelijk staan: op je site, in je profiel en in bedrijvengidsen. Vraag een klant om een recensie op het moment dat hij tevreden is, niet drie weken later per mail.

Reageer ook op de recensies die er al staan, de goede en de minder goede. Google noemt reacties op recensies bij de dingen waarmee je opvalt, en een nette reactie op een klacht zegt een lezer vaak meer dan tien keer vijf sterren.

Zet op je website per dienst een pagina die ook echt over jouw werkgebied gaat, met werk dat je er hebt gedaan. Een plaatsnaam in de titel plakken is niet genoeg. Wie in Hengelo zoekt wil zien dat je er vaker bent geweest, niet dat je het woord Hengelo kunt typen.

Waar wij geen tijd in steken

Een aparte pagina per dorp zonder eigen inhoud werkt niet. Je houdt twintig pagina's over die op elkaar lijken, Google kiest er zelf een uit en jij hebt twintig keer onderhoud.

Een adres huren in een plaats waar je niet werkt is bovendien niet toegestaan. Google schrijft in de richtlijnen voor bedrijfsprofielen dat je een profiel aanmaakt voor je werkelijke locatie. Een postbus komt niet in aanmerking. Een gehuurd kantoor evenmin, zolang er tijdens openingstijden geen eigen personeel zit.

Recensies kopen is het snelste pad naar een geschorst profiel. Dan ben je niet een paar plaatsen kwijt maar je hele vermelding.

Hoe je ziet of het werkt

In je bedrijfsprofiel zie je hoe vaak je vermelding is getoond, hoe vaak mensen op bellen of route klikten en met welke zoekopdrachten ze binnenkwamen. Dat zijn de cijfers die tellen, want een telefoontje is een klant en een positie is dat niet.

Voor je website gebruik je Search Console. Kijk daar naar kliks per pagina in plaats van naar de gemiddelde positie. Staat een pagina hoog en krijgt hij geen kliks, dan staat er bijna altijd iets boven je of wilde de zoeker iets anders dan jij aanbiedt.

Zet er een vast moment voor in je agenda, een kwartier per maand is genoeg. Lokale SEO is onderhoud, geen project dat een keer af is.

Wanneer het loont en wanneer niet

Lokale SEO loont als je klanten uit de buurt komen. Installateurs, kappers, garages, horeca, bouw en zorg hebben er het meest aan. Hoe korter de afstand die iemand wil afleggen, hoe zwaarder het kaartje weegt.

Verkoop je landelijk online, dan is dat kaartje bijzaak. Je aandacht gaat dan naar de gewone lijst en naar je product- en categoriepagina's. Een webshop die door het hele land levert heeft weinig aan openingstijden.

Zit je ertussenin, dan doe je allebei. Bij een zoekopdracht als marketingbureau oldenzaal telt het kaartje zwaar mee, bij wat kost een webshop verschijnt het niet eens. Wil je weten wat er voor jouw bedrijf te halen valt, kijk dan bij zoekmachine marketing.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen lokale SEO en een Google-bedrijfsprofiel?

Je bedrijfsprofiel is het onderdeel waarmee je in het kaartje komt. Lokale SEO is het geheel: dat profiel, je website en de plekken waar je bedrijf verder genoemd wordt.

Heb ik een vestiging nodig in elke plaats waar ik klanten wil?

Nee. Google staat een profiel alleen toe op je werkelijke locatie en keurt een postbus of onbemand kantoor af. Werk je bij klanten op locatie, dan stel je in je profiel een servicegebied in.

Tellen Google-recensies mee voor je positie?

Ja. Google noemt het aantal recensies en de beoordelingen onder bekendheid, een van de drie factoren voor lokale resultaten.