SEO
Bovenaan in Google komen begint met het kiezen van een zoekwoord waar jij een kans hebt, niet met het zoekwoord dat je het liefst wilt. Daarna heb je drie dingen nodig: een pagina die de vraag echt beantwoordt, een site die technisch in orde is, en andere websites die naar je verwijzen. Er is geen route die dat in een week doet.
Kort samengevat: De eerste plek in Google is geen knop maar de uitkomst van drie dingen: de juiste term, een pagina die beter antwoord geeft dan wat er staat, en sites die naar je linken. Kies je term op basis van hoe zwaar de concurrentie is, niet op hoe mooi hij klinkt. Reken op maanden, niet weken, en meet in posities en aanvragen in plaats van bezoekersaantallen. Adverteren zet je binnen een dag bovenaan, maar dat is een andere plek in de zoekresultaten en een andere rekening.
Bovenaan in Google staan is voor de meeste bedrijven het doel van alles wat ze online doen. De vraag die daarbij hoort wordt zelden gesteld: bovenaan op welk zoekwoord. Want daar zit het verschil tussen een half jaar werk en een onmogelijke opdracht.
Op een zoekwoord waar de grote spelers al jaren staan, kom jij er niet tussen met een nieuwe pagina. Op een zoekwoord waar drie kleine sites staan met een matige tekst, kun je binnen een paar maanden de eerste zijn. Dat verschil bepaalt of het werk zin heeft.
Je kunt dat zelf inschatten zonder gereedschap. Zoek je term en kijk wie er staat. Zie je uitsluitend grote merken, vergelijkingssites en Wikipedia, dan is dat zoekwoord voorlopig niet van jou. Zie je een paar bedrijven van jouw formaat, dan is het haalbaar.
Kijk daarbij ook wat voor pagina's er staan. Staan er alleen uitlegartikelen, dan zoekt Google daar informatie en niet een aanbod. Zet je er een dienstpagina tegenover, dan verlies je, hoe goed hij ook is. Zoek in dat geval een andere term of schrijf een artikel.
De pagina moet de vraag van de zoeker beter beantwoorden dan wat er nu staat. Dat is geen kwestie van meer woorden. Wij komen regelmatig pagina's tegen van tweeduizend woorden die het antwoord in de vierde alinea geven, terwijl de nummer één het in de eerste regel doet.
Wat in de praktijk het verschil maakt bij onze eigen pagina's:
Dat laatste punt is de meest gemaakte fout. Een bedrijf noemt het intern "digitale transformatie" en de klant typt "software laten maken". De pagina die de taal van de klant gebruikt wint.
Een snelle site die goed werkt op een telefoon brengt je niet bovenaan, maar een langzame site met fouten houdt je eronder. Zo moet je het zien. Techniek is de bodem van het huis, niet het dak.
Vier dingen komen wij het vaakst tegen. Pagina's die niet in de sitemap staan. Pagina's zonder links vanuit de rest van de site. Meerdere pagina's die om hetzelfde zoekwoord vechten. En een mobiele weergave waar de knoppen net buiten het beeld vallen.
Die laatste is verraderlijk, want op je eigen laptop ziet alles er goed uit. Meer dan de helft van het zoekverkeer komt van een telefoon. Wat daar niet werkt, bestaat niet. Wat er verder bij hoort staat op onze pagina over technische SEO.
Twee sites met een vergelijkbare pagina eindigen bijna altijd in de volgorde van hun autoriteit, en die komt vooral uit andere sites die naar ze verwijzen. Dat is de reden dat een site met driehonderd goede pagina's stil kan blijven staan.
Dat is ook onze eigen situatie, en we zeggen dat liever dan dat we het verzwijgen. Wij hebben ruim tweehonderdvijftig pagina's en een handvol sites die naar ons linken. Op de zoekwoorden waar we een goede pagina hebben staan we vaak buiten de eerste twee pagina's, terwijl bureaus met dezelfde tekst wel staan. Het verschil zit niet in de tekst.
Praktisch betekent dat: ga niet honderd artikelen schrijven voordat je aan links werkt. Begin met de vermeldingen die je al hoort te hebben bij leveranciers, brancheverenigingen en klanten. Hoe we dat aanpakken staat bij linkbuilding.
Reken op drie tot zes maanden voordat een nieuwe pagina op een redelijk zoekwoord stabiel staat, en langer als het zoekwoord zwaarder is. Dat is geen verkooppraatje maar het ritme waarin Google werkt: hij moet de pagina vinden, opnieuw bekijken, en vergelijken met wat er al staat.
Meet in die maanden niet op bezoekersaantallen, want die bewegen door seizoen en toeval. Meet op posities per zoekwoord en op het aantal aanvragen. Een pagina die van positie 40 naar 18 gaat levert nog geen bezoeker op, maar dat is wel de beweging die je wilt zien.
Wil je er sneller staan, dan is adverteren het eerlijke antwoord. Dat zet je binnen een dag boven de resultaten, tegen een prijs per klik. Het is een andere plek en een andere rekening, en het vervangt het organische werk niet. Wat dat kost staat bij wat Google Ads kost.
Bij nieuwe klanten komen dezelfde vier dingen terug, en ze hebben allemaal te maken met keuzes die eerder zijn gemaakt.
Mikken op het zoekwoord met het grootste volume is de eerste. Dat is meestal ook het zoekwoord waar de grootste partijen zitten, en waar de zoeker nog niets wil kopen. Een term met tweehonderd zoekopdrachten en koopintentie levert meer op dan een term met tienduizend die alleen informatie zoekt.
Twee pagina's die om hetzelfde zoekwoord vechten is de tweede. Dat gebeurt als er in de loop van de jaren een dienstpagina en een blog over hetzelfde onderwerp zijn gemaakt. Google kiest er dan zelf een, meestal niet degene die jij wilt. Voeg ze samen en zet een doorverwijzing van de oude naar de nieuwe.
Een pagina die alleen over jezelf gaat is de derde. Wie zoekt wil weten wat het kost, hoe lang het duurt en wat er daarna gebeurt. Staat dat er niet, dan klikt hij terug en dat ziet Google.
De vierde is stoppen na drie maanden omdat er nog niets gebeurd is. Dat is precies het moment waarop de beweging in de posities begint, alleen zie je die niet in het bezoekersaantal. Kijk daarom naar de posities, anders stop je op het verkeerde moment.
Op zoekwoorden waar bijna niemand om vecht wel. Zodra er concurrentie is met bedrijven die wel links hebben, ga je het op inhoud alleen niet redden. Hoe zwaarder de term, hoe belangrijker de links.
Alleen als ze over iets gaan waar mensen op zoeken. Wat in de praktijk beter werkt is bestaande artikelen bijwerken die al vertoningen krijgen. Dat is ook wat de concurrenten doen die goed staan.
Niet altijd. Op informatieve zoekwoorden staat vaak een AI-antwoord of een uitgeklapt blok boven de resultaten, waardoor positie één minder kliks krijgt dan vroeger. Op commerciële zoekwoorden is die plek nog wel het verschil.
Geschreven door
Jelle Wuite
Allround Online Marketeer
Ik schrijf over vindbaarheid in Google en in AI-tools, het liefst met cijfers erbij. Elke maandag begin ik met Search Console open, om te zien wat er echt beweegt.
LinkedInBekijk profiel
