SEA staat voor search engine advertising: betaald adverteren in de zoekresultaten van Google en Bing. Je betaalt per klik en kunt vandaag nog bovenaan staan bij mensen die precies zoeken wat jij aanbiedt. Op deze pagina leggen we uit hoe het werkt, wat het kost en wanneer het slim is.
Drie dingen bepalen wat je betaalt en waar je staat.
Bij elke zoekopdracht veilt Google de advertentieplekken. Jij geeft aan wat een klik je waard is, en samen met de kwaliteit van je advertentie bepaalt dat je positie. De hoogste bieder wint dus niet automatisch.
Google beloont advertenties die goed aansluiten op de zoekopdracht en de pagina erachter. Een relevante advertentie betaalt voor dezelfde positie soms de helft van wat een slordige concurrent betaalt.
Vertoningen zijn gratis; je betaalt pas als iemand klikt. Klikprijzen lopen van enkele centen tot tientallen euro's, afhankelijk van hoeveel een klant in jouw branche waard is.
Van zoekwoord tot klant, in drie stappen.
Je bepaalt bij welke zoekopdrachten je zichtbaar wilt zijn, en minstens zo belangrijk: bij welke niet. Daar begint elk goed account.
Een paar regels tekst die de zoeker overtuigen om bij jou te klikken, met een pagina erachter die de belofte waarmaakt.
Je ziet per zoekwoord wat een klik kost en wat die oplevert. Op basis daarvan verschuif je budget naar wat werkt. Dit is het doorlopende werk.
SEO en SEA staan allebei in de zoekresultaten, maar werken tegengesteld. SEO is je organische positie opbouwen: dat kost maanden, maar daarna is elke bezoeker gratis. SEA koop je: je staat er vandaag, maar zodra je stopt met betalen ben je weg. Snelheid tegen duurzaamheid, en vrijwel elk bedrijf heeft uiteindelijk allebei nodig.
SEA is op zijn sterkst wanneer er al vraag is naar wat je verkoopt. Iemand die zoekt op jouw dienst of product wil nu een oplossing; jij hoeft alleen de beste optie te lijken. Is er nog geen zoekvraag, bijvoorbeeld bij een nieuw product, dan werkt SEA niet en horen social media of video eerder bij je plan. Dat onderscheid bepaalt waar je budget heen moet.
Zelf doen kan, en voor een klein budget is dat ook logisch. Het kantelpunt komt wanneer het budget groeit: dan kost een verkeerde instelling al snel meer dan een specialist. De gemiddelde zelfbeheerde campagne die wij doorlichten, lekt twintig tot dertig procent van het budget naar zoekopdrachten die nooit een klant worden. Dat is precies het werk dat uitbesteden terugverdient.
We doen SEA en SEO allebei, en adviseren daardoor zonder eigenbelang welke van de twee jouw budget verdient. Vaak is het antwoord een combinatie, met SEA voor de snelheid en SEO voor de lange termijn.
Search engine advertising: betaald adverteren in zoekmachines. In Nederland is dat vrijwel altijd Google Ads, soms aangevuld met Microsoft Advertising voor Bing. SEA en SEO vormen samen zoekmachinemarketing, afgekort SEM.
Je advertentiebudget bepaal je zelf en betaal je rechtstreeks aan Google; voor veel mkb-bedrijven ligt dat tussen de 500 en enkele duizenden euro's per maand. Daarnaast betaal je voor het beheer, bij ons een vast bedrag per maand.
Je advertenties staan er binnen een dag. Reken wel op enkele weken voordat er genoeg data is om echt te optimaliseren: dan weet je welke zoekwoorden klanten opleveren en welke alleen kliks.
Start je klein, begin gerust zelf; Google maakt de eerste stappen bewust makkelijk. Groeit je budget boven een paar honderd euro per maand, dan verdient goed beheer zichzelf meestal terug via het budget dat nu weglekt.
Plan een vrijblijvend gesprek. We leggen uit wat er in jouw branche mogelijk is en rekenen door wat een klant via SEA mag kosten.
Plan een gratis gesprek
