Adblockers, browsers en cookiemeldingen slikken een flink deel van je metingen op. Met server side tracking loopt de meting via je eigen server, waardoor je weer ziet wat er echt gebeurt en je campagnes op kloppende cijfers sturen.
Het gaat niet om mooiere rapporten maar om betere sturing.
Een deel van je aanvragen wordt nu simpelweg niet geteld. Zodra dat wel gebeurt, ziet Google welke campagnes echt werken en verschuift het budget vanzelf de goede kant op.
Bij een gewone meting bepaalt de browser wat er doorkomt. Serverside bepaal jij dat, binnen wat de bezoeker heeft toegestaan.
Je bepaalt zelf welke gegevens naar Google of Meta gaan. Dat is beter voor de privacy en maakt de AVG-kant een stuk makkelijker uit te leggen.
Van eerste inventarisatie tot werkende meting, zonder gedoe en zonder verrassingen.
We kijken eerst hoeveel je nu misloopt. Door de huidige meting te vergelijken met je eigen backoffice zie je meestal meteen het gat.
We richten een eigen meetserver in op jouw domein, koppelen die aan je website en zetten de conversies er stap voor stap op over.
We vergelijken oude en nieuwe meting naast elkaar tot de cijfers kloppen. Daarna houden we het bij, want browsers en platformen blijven veranderen.
Bij een gewone meting stuurt de browser van je bezoeker de gegevens rechtstreeks naar Google of Meta. Adblockers, privacyinstellingen en beperkingen op cookies onderscheppen een groeiend deel daarvan. In de praktijk zien we bij webshops en dienstverleners regelmatig dat tien tot dertig procent van de conversies niet wordt geteld.
Met server side tracking gaat de meting eerst naar een server op jouw eigen domein en van daaruit door naar de platformen. Voor de browser is dat gewoon verkeer naar je eigen site, dus er wordt veel minder geblokkeerd. Tegelijk bepaal jij welke gegevens wel en niet worden doorgestuurd, wat het uitleggen richting de AVG een stuk eenvoudiger maakt.
Waarom dit ertoe doet: de biedstrategieën van Google en Meta leren van je conversies. Ontbreekt een derde daarvan, dan optimaliseren ze op een vertekend beeld en gaat je budget naar de verkeerde campagnes. Een kloppende meting verandert daardoor vaak meer aan je rendement dan het bijstellen van biedingen.
Wij bouwen dit zelf met eigen code en beheren de server ook. Geen los tracking-bureau dat naar je websitebouwer wijst en andersom: het zit hier bij dezelfde mensen.
Bij gewone tracking stuurt de browser de gegevens rechtstreeks naar Google of Meta en wordt een deel onderweg geblokkeerd. Bij server side tracking gaat het eerst naar een server op jouw eigen domein. Daardoor komt er meer door en bepaal jij wat er wordt doorgestuurd.
Het verandert niets aan de regels: je hebt nog steeds toestemming nodig voor wat toestemming vereist. Wel maakt het de uitvoering schoner, omdat je zelf bepaalt welke gegevens je platform bereiken. We richten het in samen met je cookiebanner.
Er zijn eenmalige inrichtingskosten en een klein bedrag per maand voor de server. Dat laatste valt in de praktijk mee. Wat het oplevert hangt af van hoeveel je nu mist, en dat meten we vooraf.
Ja. Dezelfde opzet kan conversies doorsturen naar Google Ads, Meta, Analytics en andere kanalen. Je bouwt het één keer en gebruikt het voor alles.
Plan een vrijblijvend gesprek. We vergelijken je meting met je echte aantallen en je hoort concreet hoe groot het gat is.
Plan een gratis gesprek
