ROAS is je conversiewaarde gedeeld door je advertentiekosten: haal je 10.000 euro omzet uit 2.500 euro advertenties, dan is je ROAS 4. Op deze pagina reken je het zelf uit, zie je waar je het getal terugvindt in Google Ads en lees je hoe je bepaalt welk doel bij jouw bedrijf past.
De formule is simpel. De kunst zit in wat je er daarna mee doet.
ROAS is je conversiewaarde gedeeld door je advertentiekosten. 10.000 euro conversiewaarde uit 2.500 euro advertentiekosten is een ROAS van 4, oftewel 400 procent.
In Google Ads staat je ROAS in de kolom conversiewaarde per kosten. Staat daar geen waarde, dan geeft je meting die nog niet door. Dat richten we eerst in; daarna zie je het per campagne en per product.
Dat verschilt per bedrijf en per periode. De een gaat voor groei en accepteert een lagere ROAS, de ander stuurt scherper op rendement. Samen bepalen we welk doel voor jou gezond is.
Zo vertaal je het getal naar een instelling waar je campagnes echt iets mee doen.
Wil je vooral groeien of vooral rendement pakken? Die keuze bepaalt of je doel wat lager of wat hoger komt te liggen, en die maak jij.
Een campagne kan alleen sturen op omzet die hij ziet. We zorgen dat je conversiewaarde compleet doorkomt, inclusief bestellingen die via een omweg binnenkomen.
We zetten een doel-ROAS in Google Ads en stellen die per periode bij. Rond acties ligt dat doel vaak anders dan in een rustige maand. Waar het loont, splitsen we campagnes zodat elk product zijn eigen doel krijgt.
Er bestaat geen universeel goede ROAS, hoe vaak het getal 4 ook rondzingt. Wat een gezond doel is, hangt af van je product, je prijzen, hoe vaak klanten terugkomen en wat je op dit moment wilt bereiken. Twee webshops met precies dezelfde ROAS kunnen dus een heel ander verhaal hebben, en daarom zegt een gemiddelde uit een blog je weinig.
Wij sturen daarom niet op een standaardgetal, maar op een ROAS die jouw bedrijf zelf gezond vindt. Samen bepalen we per periode en per assortiment wat dat is en waar het minimum ligt, want een actiemaand vraagt om andere doelen dan een rustige periode. Jij weet wat er onder de streep over moet blijven, wij vertalen dat naar de instellingen in je campagnes.
Let bij het rekenen op drie dingen. Retouren: die staan wel in je ROAS maar niet op je bankrekening. Merkverkeer: wie op je naam zocht was toch wel gekomen, dus reken campagnes op merktermen niet mee in je succes. En attributie: verschillende systemen kennen dezelfde bestelling aan verschillende kanalen toe, dus kies één meetlat en houd die vast.
Wij richten je meting zo in dat je op je eigen doel kunt sturen, en houden elke maand bij hoe je ervoor staat. Geen standaardgetal uit een blog, maar een doel dat past bij jouw bedrijf en je plannen voor dat kwartaal.
Nee. We bepalen samen per periode en per assortiment wat gezond is: rond acties of feestdagen kan een lager doel slim zijn om volume te pakken, in rustige maanden stuur je scherper op rendement. Dat stemmen we vooraf met je af.
In de kolom conversiewaarde per kosten. Staat die op nul, dan geeft je conversiemeting nog geen omzet door. Dat is het eerste wat we bij een doorlichting controleren en meestal snel op te lossen.
Dat hangt af van je product, je prijzen en de concurrentie op je zoekwoorden. We rekenen het in een gesprek gewoon met je door en zetten er een doel op dat in jouw branche haalbaar is.
Nee, en dat verrast veel ondernemers. Een heel hoge ROAS betekent vaak dat je alleen op de veiligste zoekwoorden adverteert en groei laat liggen. De meeste winst zit meestal bij een wat lagere ROAS met veel meer volume.
Plan een vrijblijvend gesprek. We rekenen je cijfers samen door en zetten er een realistische doel-ROAS op, ook als je daarna zelf verder wilt.
Plan een gratis gesprek
