Performance Max adverteert overal tegelijk: in de zoekresultaten, op Shopping, YouTube, Gmail en Maps. Google bepaalt zelf waar je budget heen gaat. Dat werkt verrassend goed, maar alleen als de invoer klopt. Wij bouwen dat fundament en houden grip op wat de machine doet.
De campagne automatiseert het uitvoeren. Wat erin gaat en wat eruit mag, dat blijft mensenwerk.
Performance Max leert van jouw conversiedata, feed en teksten. Klopt die invoer niet, dan automatiseert Google heel efficiënt de verkeerde kant op. We zetten de meting en de feed op orde voordat er budget aan gaat.
Zonder ingrijpen pakt Performance Max ook de zoekers die jouw naam al intypten, en die conversies had je toch wel gehad. We sluiten merkverkeer uit zodat de cijfers echte groei laten zien.
Google laat standaard weinig zien over waar je budget heen gaat. Met scripts en rapportages splitsen we het resultaat per kanaal en per productgroep, zodat je weet wat er echt gebeurt.
Eerst het fundament, dan pas de automatisering aanzetten.
Conversiemeting, feed en doelgroepsignalen doorlichten. Elke fout hierin wordt door de automatisering uitvergroot, dus dit moet eerst kloppen.
Asset-groepen per thema of productgroep, met eigen teksten en beelden, zodat de advertentie past bij wat iemand zoekt.
Wekelijks de uitsplitsing per kanaal en productgroep beoordelen, uitsluiten wat vervuilt en de doel-ROAS bijstellen op de marge.
Performance Max is sterk voor webshops met veel producten en voldoende conversies: de automatisering heeft data nodig om van te leren. Vanaf pakweg dertig conversies per maand begint het systeem zinnig te sturen; daaronder blijft het gokken en zijn gewone zoek- en Shopping-campagnes meestal de betere keuze.
De grootste valkuil is dat de campagne zijn eigen rapport schrijft. Merkverkeer, terugkerende klanten en conversies die toch wel waren gekomen tellen allemaal mee in het succes. Daarom sluiten we merktermen uit, kijken we naar nieuwe klanten apart en vergelijken we de cijfers met wat je zonder de campagne al had.
Grip houden betekent niet alles handmatig willen doen. Het betekent de automatisering voeden met de juiste marges, seizoenen en voorraad, en ingrijpen op het niveau waar dat nog kan: de feed, de asset-groepen, de uitsluitingen en het conversiedoel. Daar zit ons dagelijkse werk, en daar wordt het verschil gemaakt.
We beheren Performance Max naast je zoekcampagnes en je feed, en vaak ook de meting eronder. Juist omdat alles aan elkaar hangt, werkt het beter als het bij één partij ligt die het hele plaatje ziet.
Een Shopping-campagne adverteert alleen in de Shopping-resultaten en geeft je meer directe controle. Performance Max pakt daarnaast zoeken, YouTube, Gmail en Maps, maar beslist zelf waar je budget heen gaat. Welke past hangt af van je data en je marge; soms draaien ze het beste naast elkaar.
Omdat de campagne standaard ook merkverkeer en terugkerende klanten meetelt. Wie op jouw naam zocht was toch wel gekomen. Na het uitsluiten daarvan zie je het echte rendement, en daar kun je pas op sturen.
Als richtlijn zo'n dertig per maand. Zit je daaronder, dan bouwen we eerst volume op met gewone campagnes of verbreden we het conversiedoel, en stappen we daarna over.
Ja, ook voor aanvragen en offertes. De feed vervalt dan en de kwaliteit van je conversiemeting wordt nog belangrijker, want die is het enige waar het systeem op leert.
Plan een vrijblijvend gesprek. We lichten je campagne door en je hoort wat er echt uit komt als het merkverkeer eruit is.
Plan een gratis gesprek
