Zoekcampagnes oogsten de vraag die er al is. Demand Gen zit een stap eerder: visuele advertenties op YouTube, Discover en in Gmail, bij mensen die nog niet zoeken maar wel bij je doelgroep horen. Wij zorgen dat dat bereik meetbaar bijdraagt in plaats van mooi wegkijkt.
Vraag creëren is duurder dan vraag oogsten. Dan moet je wel zeker weten dat het werkt.
Demand Gen leunt op doelgroepsignalen: je beste klanten, je sitebezoekers en de interesses van Google. We bouwen doelgroepen die lijken op wie al bij je koopt, in plaats van te strooien op interessecategorieën.
Op Discover en YouTube concurreer je met alles wat iemand leuk vindt. We adviseren welke beelden en video's werken per plek, en testen varianten tegen elkaar in plaats van te gokken.
Wie vandaag je advertentie ziet, koopt volgende week via een zoekopdracht. We meten die route mee, zodat Demand Gen niet wordt afgerekend op de laatste klik die het nooit krijgt.
Klein beginnen, bewijzen dat het bijdraagt en dan pas opschalen.
We bepalen wie we willen bereiken, met welk verhaal en welk aanbod. Zonder scherpe keuze wordt Demand Gen dure vertoning.
Doelgroepen, formaten en varianten inrichten voor YouTube, Discover en Gmail, met frequentie die niet irriteert.
We volgen wat kijkers daarna doen: zoeken, terugkomen, kopen. Wat aantoonbaar bijdraagt krijgt meer budget.
Demand Gen is gebouwd voor het moment waarop je zoekcampagnes vol zitten: je wint al vrijwel elke relevante zoekopdracht, maar wilt verder groeien. Meer budget in zoeken levert dan weinig extra op, want de vraag is op. Groei zit bij de mensen die nog niet zoeken, en daar komt dit campagnetype in beeld.
Het werkt met dezelfde signalen als de rest van Google Ads: je conversiedata, je klantenlijsten en het zoek- en kijkgedrag van gebruikers. Daardoor kan Google doelgroepen vinden die sterk lijken op je huidige klanten. Dat is het grote verschil met klassieke display-campagnes, die vooral goedkoop bereik kochten en weinig terugbrachten.
Eerlijk is ook: Demand Gen is niet voor iedereen. Wie nog geen winstgevende zoekcampagnes heeft, kan zijn budget beter daar opbouwen. En wie geen bruikbaar beeldmateriaal heeft, moet dat eerst regelen, want op deze plekken bepaalt het beeld vrijwel alles. We zeggen het gewoon als je er nog niet aan toe bent.
We draaien Demand Gen altijd naast je zoek- en Shopping-campagnes, met dezelfde meting eronder. Zo zie je wat het kanaal toevoegt bovenop wat je al had, en verschuiven we budget op cijfers in plaats van op gevoel.
Performance Max jaagt op conversies over alle kanalen tegelijk en pakt vooral de vraag die er al is. Demand Gen richt zich op de fase daarvoor: bekend worden bij mensen die nog niet zoeken. In een volwassen account vullen ze elkaar aan.
Een paar sterke foto's en het liefst korte video's, staand en liggend. Geen commercial nodig; wel beeld dat opvalt tussen content die mensen vrijwillig kijken. We vertellen je vooraf precies wat er mist.
Naast directe conversies kijken we naar wat kijkers later doen: merkzoekopdrachten, terugkerend bezoek en verkopen met de advertentie eerder in de route. Na een paar weken zie je of de doelgroep beweegt of alleen kijkt.
Genoeg om per doelgroep iets te leren, meestal vanaf enkele honderden euro's per maand. Belangrijker is de verhouding: eerst je zoekcampagnes op orde, dan pas budget naar vraag creëren.
Plan een vrijblijvend gesprek. We kijken of Demand Gen bij je past en wat je nodig hebt om het meetbaar te maken.
Plan een gratis gesprek
