De meest gemaakte fout in Google Ads is niet een verkeerd bod maar een verkeerde meting. Telt je account bezoeken van de contactpagina als conversie, dan optimaliseert Google daarop en betaal je voor mensen die nooit iets aanvragen.
Dit zijn de fouten die we bij vrijwel elk overgenomen account tegenkomen.
Eén aanvraag die als drie conversies binnenkomt maakt elke campagne kunstmatig succesvol. We halen dubbele metingen weg zodat de cijfers weer kloppen.
Een klik op een telefoonnummer is iets anders dan een gesprek van twee minuten. We meten wat werkelijk waarde heeft en zetten de rest op secundair.
Een offerte van tienduizend euro en een aanvraag van vijftig euro zijn niet gelijk. Door waarde mee te geven kan Google sturen op omzet in plaats van op aantallen.
Van controle tot werkende meting, zonder gedoe en zonder verrassingen.
We lopen elke conversieactie langs: wat wordt geteld, hoe vaak en telt het mee in de biedstrategie? Meestal komt daar al de helft van het probleem uit.
Conversies opnieuw definiëren, enhanced conversions aanzetten en consent mode goed koppelen aan je cookiebanner.
We vergelijken de nieuwe meting met je eigen aantallen uit de mailbox of het CRM. Pas als die twee op elkaar aansluiten is het klaar.
Google Ads is grotendeels geautomatiseerd. Jij geeft aan wat een conversie is en het systeem zoekt vervolgens naar mensen die dat gedrag vertonen. Klopt die definitie niet, dan zoekt het heel efficiënt naar de verkeerde mensen. Dat is de reden waarom accounts met een prachtige rapportage soms nauwelijks klanten opleveren.
Enhanced conversions is daarbij de belangrijkste stap vooruit van de afgelopen jaren. Daarbij stuur je een versleutelde versie van het e-mailadres mee dat iemand op je formulier invulde, waardoor Google conversies kan koppelen die anders verloren gingen. Het is geen extra volgtechniek maar een manier om te herstellen wat je al hoorde te meten.
Consent mode is het sluitstuk. Daarmee vertel je Google of iemand toestemming heeft gegeven, en past het systeem zich daarop aan. Zonder consent mode verlies je in Europa een groot deel van je metingen; met een verkeerd ingerichte consent mode meet je dingen die je niet zou mogen meten. Wij richten het samen met je cookiebanner in.
We zetten de meting op vanuit wat jij als klant beschouwt, niet vanuit wat makkelijk te meten is. Daarna controleren we het tegen je echte aantallen, want een meting die niet aansluit op je eigen administratie is niks waard.
Tel een week lang je aanvragen in je mailbox of CRM en leg dat naast Google Ads. Wijken die sterk af, dan zit er iets fout. Bij de meeste accounts die wij overnemen is dat zo.
Daarbij stuur je een versleutelde versie van het ingevulde e-mailadres mee naar Google, zodat conversies gekoppeld kunnen worden die anders verloren gaan door cookiebeperkingen. Je meet er niets extra's mee, je herstelt wat je al hoorde te zien.
In Europa praktisch wel. Zonder consent mode mis je een groot deel van je metingen en loop je bovendien risico op het gebied van privacyregels. Wij koppelen het aan je bestaande cookiebanner.
Ja. Wordt een aanvraag pas weken later klant, dan kunnen we die uitkomst terugkoppelen naar Google. Dan stuurt de biedstrategie op echte omzet in plaats van op aanvragen.
Plan een vrijblijvend gesprek. We controleren je conversiemeting en je hoort precies wat er wel en niet goed geteld wordt.
Plan een gratis gesprek
