Zonder strategie wordt content een reeks losse acties waar niemand na een jaar nog iets van weet. Een contentstrategie legt vast welke onderwerpen je pakt, in welke vorm, op welk kanaal en in welke volgorde. Uitvoerbaar met de tijd die je hebt.
Geen visiestuk, maar een werkplan met keuzes die je kunt uitleggen.
Wie koopt er bij je, welke vragen stellen die mensen en waar zoeken ze het antwoord. Dat bepaalt alles wat daarna komt.
Per onderwerp bepalen we of het een pagina, een artikel, een video of een reeks berichten wordt, en of het bedoeld is om gevonden te worden of om te overtuigen.
Waar publiceer je wat, hoe vaak, en hoe hergebruik je een stuk op meerdere plekken. Zo haal je meer uit hetzelfde werk.
Samen met jou, want de kennis zit in je bedrijf.
De beste onderwerpen komen uit gesprekken met klanten. We halen op welke vragen steeds terugkomen en waar deals op stuklopen.
Zoekwoordenonderzoek, een blik op je concurrenten en een controle van wat je al hebt staan. Vaak blijkt de helft er al te zijn, alleen niet vindbaar.
Een lijst met onderwerpen op volgorde van kans, met vorm, kanaal en een inschatting van uren. Daarna kun je zelf aan de slag, of wij.
Het eerste voordeel is rust. Als vastligt welke onderwerpen je dit jaar behandelt, hoef je niet elke maand opnieuw te bedenken waar je over gaat schrijven. Dat klinkt klein, maar het is precies de reden waarom de meeste contentplannen na een paar maanden stilvallen. Met een lijst die klaarligt, kost publiceren nog maar uitvoering.
Het tweede voordeel is samenhang. Losse artikelen concurreren vaak met elkaar in Google, omdat ze op dezelfde termen mikken. In een strategie krijgt elk onderwerp een eigen plek en verwijzen stukken naar elkaar. Zoekmachines snappen dan beter waar je site over gaat, en bezoekers vinden makkelijker de volgende stap. Dat werkt ook door in AI-antwoorden, waar samenhangende bronnen eerder geciteerd worden.
Het derde voordeel is dat je kunt meten. Als vooraf vastligt wat een stuk moet doen, kun je achteraf zien of het lukt. Een pagina die bezoekers moest trekken beoordeel je op verkeer; een pagina die moest overtuigen op aanvragen. Zonder die afspraak blijft content een kostenpost waar niemand iets over kan zeggen, en dat is precies waarom het meestal als eerste sneuvelt.
We maken strategieën die we zelf ook kunnen uitvoeren, dus we bedenken niets dat in de praktijk niet haalbaar is. En omdat we SEO en advertenties doen, weten we welke onderwerpen echt vraag hebben.
We spreken vooraf een aantal uren af voor de sessie, het onderzoek en het plan. Hoeveel dat is hangt af van de omvang van je aanbod; je weet het vooraf.
Ja. Het plan is zo opgeschreven dat jij of je eigen tekstschrijver ermee verder kan. Wil je dat wij het maken, dan bepaal je per maand hoeveel uur.
Meestal een jaar. Verandert je aanbod of je markt, dan werken we hem tussentijds bij. De onderwerpenlijst zelf gaat vaak langer mee.
Ja. We bepalen per onderwerp welk kanaal past en hoe je een stuk hergebruikt, bijvoorbeeld een artikel dat ook een video en drie berichten oplevert.
Plan een vrijblijvend gesprek. We bespreken je doelgroep en je aanbod en vertellen wat een strategie voor jou zou moeten bevatten.
Plan een gratis gesprek
