Wat is GEO en heb je het nodig naast SEO?

Kort samengevat: GEO is grotendeels hetzelfde vak als SEO, met een andere manier van schrijven en meten. Google schrijft zelf dat er geen aanvullende eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te komen. Wat wel meetbaar werkt, komt uit het GEO-onderzoek van 2024, waarin statistieken, citaten en bronnen tot 40 procent meer zichtbaarheid opleverden en zoekwoorden herhalen niets deed. Schema-markup helpt Google en Copilot om je bedrijf te begrijpen, maar AI-tools halen bij het ophalen van een pagina alleen de zichtbare HTML op, dus zet dezelfde feiten in gewone zinnen. Tegelijk klikt nog maar 8 procent van de mensen door als er een AI-samenvatting boven staat, tegen 15 procent zonder.

GEO staat voor generative engine optimization. Daaronder zit een simpele vraag. Noemt een AI-tool jouw pagina als iemand iets vraagt waar jij het antwoord op hebt? Dat is geen kwestie van afwachten, want er is inmiddels onderzoek naar wat daarbij helpt.

Wat betekent GEO precies?

GEO is zichtbaar worden in antwoorden die een taalmodel zelf opschrijft, bijvoorbeeld in ChatGPT, in Gemini of in de AI-antwoorden boven de zoekresultaten van Google. Je komt ook AEO en LLMO tegen. Dat zijn andere namen voor hetzelfde werk, bedacht door verschillende partijen.

Die namen lopen zo door elkaar dat de zoekcijfers er onbruikbaar van worden. In de Nederlandse data van SE Ranking staat het zoekwoord geo seo nu op ongeveer 590 zoekopdrachten per maand, terwijl daar twaalf maanden geleden nul stond. Bij aeo staat een hoger aantal, maar de vragen eromheen gaan over douanevergunningen en de geldigheid van een AEO-certificaat. Dat is een term uit de logistiek. Wie zijn dienst op zo'n woord bouwt, trekt bezoekers die iets heel anders zoeken.

Wat verandert er voor je verkeer?

Er komen minder klikken uit dezelfde zoekopdracht. Het Pew Research Center volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikanen over 68.879 zoekopdrachten. Kwam er een AI-samenvatting in beeld, dan klikte iemand in 8 procent van de bezoeken door naar een zoekresultaat, tegen 15 procent zonder samenvatting. Op een bronlink in de samenvatting zelf werd in 1 procent van de bezoeken geklikt, en na zo'n pagina stopte de bezoeker in 26 procent van de gevallen met zoeken.

In Nederland groeide het wekelijkse gebruik van AI-toepassingen tegelijk van 19 naar 40 procent in een jaar, volgens What is Happening Online 2026 van Ruigrok. Je verkeer kan daardoor dalen terwijl je posities gelijk blijven. In Search Console tellen vertoningen uit AI Overviews en AI Mode namelijk mee in hetzelfde totaal, zodat je de verschuiving wel ziet in de verhouding tussen vertoningen en klikken, maar niet in een apart rapport.

Zegt Google dat je hiervoor iets extra moet doen?

Nee. In de documentatie over AI-functies in Google Search staat dat er geen aanvullende eisen zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen en dat er geen speciale optimalisaties voor nodig zijn. Er staat zelfs bij dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden of extra markup hoeft te maken.

Dat betekent niet dat er niets te doen valt. Het betekent dat het werk in je pagina's zit en niet in een apart bestand. Biedt iemand je een GEO-pakket aan naast je SEO, vraag dan welke handeling daarin zit die niet al onder SEO valt. Blijft dat antwoord vaag, dan betaal je voor een nieuw woord.

Welke pagina's worden aangehaald in AI-antwoorden?

Steeds vaker pagina's die niet in de top 10 staan. Ahrefs bekeek in maart 2026 863.000 zoekresultaatpagina's en 4 miljoen adressen die in AI Overviews werden aangehaald. Daarvan stond 37,9 procent ook in de top 10 voor diezelfde zoekopdracht, tegen ongeveer 76 procent in juli 2025. YouTube is inmiddels het meest aangehaalde domein, met 5,6 procent van alle aangehaalde adressen.

De oorzaak zit in de manier van zoeken. Google knipt een vraag op in kleinere vragen en haalt per onderdeel de bron die dat stuk het beste afhandelt. Pagina's die in die kleinere vragen meedoen, worden volgens Ahrefs een stuk vaker aangehaald. Verder hangen merkvermeldingen elders en vermeldingen op pagina's met veel links sterker samen met zichtbaarheid in AI-antwoorden dan het aantal backlinks naar je eigen site.

Wat werkt er wel om aangehaald te worden?

Schrijven met bewijs erbij. Onderzoekers van onder meer Princeton en IIT Delhi testten dat in het GEO-onderzoek dat op de KDD-conferentie van 2024 verscheen. Ze pasten negen methoden toe op bestaande pagina's en maten daarna wat een generatieve zoekmachine aanhaalde. Statistieken toevoegen, een citaat van een deskundige opnemen en je bronnen noemen leverden tot 40 procent meer zichtbaarheid in het antwoord op. Zoekwoorden herhalen deed niets.

Lengte helpt evenmin. In de cijfers van Ahrefs is de samenhang tussen het aantal woorden en aangehaald worden vrijwel nul. Een korte pagina die één vraag afmaakt, wint het dus van een lange pagina die tien onderwerpen aanstipt. Zet onder elke kop het antwoord in de eerste twee zinnen en pas daarna de uitleg, want een model pakt de passage die het snelst bruikbaar is.

Wat verder telt, is materiaal dat alleen van jou komt. Prijzen, doorlooptijden, een meting uit je eigen werk of een voorbeeld van een project kan een model nergens anders vandaan halen. Dezelfde informatie in tien andere bewoordingen op tien sites levert niets op.

Helpt schema-markup daarbij?

Ja, en het is bij ons standaard onderdeel van het werk. Microsoft bevestigde in maart 2025 dat Copilot schema-markup gebruikt om inhoud te begrijpen. Voor Google is het de basis onder rich results, onder je plek in de Knowledge Graph en onder de manier waarop je bedrijf als entiteit herkend wordt. Dat is precies wat een AI-antwoord nodig heeft om jouw naam aan een onderwerp te koppelen.

Wat markup niet doet, is in zijn eentje je citaties omhoog duwen. Ahrefs volgde tussen augustus 2025 en maart 2026 1.885 pagina's die JSON-LD toevoegden en vergeleek ze met 4.000 pagina's zonder die wijziging, en zag geen stijging die boven de ruis uitkwam. Bij het ophalen van een pagina bleken ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini en AI Mode bovendien alleen de zichtbare HTML te gebruiken.

De les is dus niet dat je markup weglaat, maar dat je markup en zichtbare tekst hetzelfde laat vertellen. Staat een prijs, een openingstijd of een specificatie alleen in je markup, zet hem er dan ook in gewone zinnen bij. Daaronder zit meer werk dan in een artikel past, van entiteiten aan elkaar koppelen tot je pagina's opbouwen op de manier waarop modellen tekst in stukken knippen. Daar lopen we je graag doorheen in een vrijblijvend gesprek.

Hoe meet je of AI je noemt?

Met een tool die vragen volgt en met je eigen logboek. In SE Ranking leg je de vragen vast die voor jou belangrijk zijn en houd je bij of je merk in het antwoord staat. Dat geeft geen positie zoals in Google, maar wel een lijn over de tijd waar je een besluit op kunt nemen.

Bij mij begint elke maandagochtend hetzelfde, met Search Console open om te zien welke pagina's stijgen en waar iets wegzakt. Daar komt dit werk bovenop. In je serverlogboek zie je welke crawlers langskomen, zoals GPTBot en OAI-SearchBot van OpenAI, ClaudeBot en Google-Extended. Ons eigen bezoek meten we met software die we zelf hebben gebouwd, zodat een bezoeker uit ChatGPT of Perplexity herkenbaar in de cijfers staat en niet onder overig verdwijnt.

Wat pakken wij als eerste aan?

We beginnen bij de techniek en de tekst. Je pagina's moeten zonder JavaScript te lezen zijn, want Vercel zag in zijn onderzoek naar AI-crawlers dat GPTBot en ClaudeBot JavaScript-bestanden wel ophalen maar niet uitvoeren. Daarna krijgt elke echte klantvraag een eigen kop met het antwoord in de eerste twee zinnen. Welke vragen dat zijn en wat daarna aan de beurt is, verschilt per markt, en dat bepalen we samen.

Daarnaast controleren we of AI-crawlers er in je robots.txt doorkomen, want een site die GPTBot of PerplexityBot blokkeert komt in die antwoorden nooit voor. Wij doen dit werk binnen SEO en noemen het onderdeel AI-optimalisatie. Het is geen pakket bovenop je bestaande werk, maar een andere volgorde binnen hetzelfde budget.

Wat dat kost, hangt af van het aantal uren. Door AI in te zetten voor het uitzoekwerk, de controles en de eerste opzet van teksten gaan er minder uren in een traject dan twee jaar geleden, en ons tarief ligt onder het gemiddelde van 82 euro per uur dat een zelfstandige marketeer in 2026 rekende. Wil je eerst weten waar het bij jou lekt, dan brengt een SEO-audit dat per pagina in kaart.

Veelgestelde vragen

Is GEO iets anders dan SEO?

Het is hetzelfde vak met een ander eindpunt. Google schrijft dat er geen aanvullende eisen of speciale optimalisaties zijn om in AI Overviews en AI Mode te verschijnen. Wat verschilt, is hoe je schrijft en hoe je meet, want een AI-tool haalt een passage op en een positie zegt weinig meer over het aantal bezoekers dat je overhoudt.

Helpt schema-markup om in AI-antwoorden te komen?

Ja, als onderdeel van het geheel. Microsoft bevestigde in 2025 dat Copilot schema gebruikt om inhoud te begrijpen, en bij Google zit het onder rich results en de Knowledge Graph. Als losse ingreep levert het weinig op, want Ahrefs zag bij 1.885 pagina's die JSON-LD toevoegden geen stijging boven de ruis en de AI-tools lezen bij het ophalen alleen de zichtbare HTML. Zet dezelfde feiten dus in beide.

Hoe weet ik of ik in AI-antwoorden voorkom?

Door de vragen vast te leggen die voor jou belangrijk zijn en bij te houden of je merk in het antwoord staat. Dat kan in SE Ranking. Kijk daarnaast in je serverlogboek of crawlers als GPTBot en ClaudeBot langskomen, en in je statistieken of er bezoek binnenkomt vanaf chatgpt.com of perplexity.ai.