SEO
Een backlink is een link van een andere website naar jouw website. Google gebruikt zo'n link als aanwijzing dat jouw pagina het waard is om te bekijken. Eén link van een site die in jouw vakgebied gezag heeft, weegt zwaarder dan tientallen links van plekken waar niemand komt.
Kort samengevat: Een backlink is een link van een andere site naar jouw site, en Google leest dat als een aanbeveling. Waar hij staat bepaalt wat hij waard is: een link uit een artikel dat over jouw onderwerp gaat doet meer dan een link in een voettekst of een linkenlijst. Links kopen valt onder de spamregels van Google en kan je posities kosten. Wat wel werkt is iets maken waar anderen naar willen verwijzen: een rekentool, eigen cijfers of een uitleg die beter is dan wat er al stond. Voor de meeste mkb-sites zijn tien goede links meer waard dan honderd losse.
Bijna elk gesprek over vindbaarheid komt op links uit. Meestal in de vorm van een aanbod in je mailbox: honderd backlinks voor een paar tientjes. Dat werkt niet, en het kan je zelfs schaden. Maar links zelf zijn wel echt, en ze zijn voor veel sites de reden dat ze blijven hangen op pagina twee.
Google gebruikt een link als een stem van de ene pagina op de andere. Dat idee zit sinds het begin in de zoekmachine en het is nooit verdwenen. Staat er op een site over installatietechniek een link naar jouw pagina over vloerverwarming, dan is dat voor Google een aanwijzing dat jouw pagina ergens over gaat.
Belangrijk is dat een link meer doet dan tellen. De tekst waarop geklikt wordt geeft context. Een link met de tekst "lees hier meer" zegt niets. Een link met de tekst "kosten van vloerverwarming" vertelt Google waar je pagina over gaat. Dat heet ankertekst en het is het deel dat de meeste mensen vergeten als ze om een link vragen.
Ook de plek op de pagina telt. Een link midden in een artikel, tussen tekst die over hetzelfde onderwerp gaat, weegt zwaarder dan dezelfde link onderaan in een lijst met partners.
Een link helpt als hij van een site komt die in jouw onderwerp iets betekent en als hij in een tekst staat die bij jouw pagina past. Dat is de korte versie. In de praktijk zijn er drie soorten die voor een mkb-bedrijf bijna altijd renderen.
Wat daarnaast opvalt in ons eigen werk: klanten van wie wij de site bouwen linken bijna nooit naar ons, tenzij je het vraagt. Datzelfde geldt voor jou. Als je iets levert waar een ander tevreden over is, is een vermelding met link een normale vraag.
Links kopen valt onder de spamregels van Google. Die noemen betaalde links en linkuitwisseling expliciet als manipulatie, en het gevolg kan zijn dat Google de links negeert of je site lager zet. Dat laatste merk je pas als het gebeurd is, en herstellen kost maanden.
Het praktische probleem is bovendien dat die links zelden staan waar je ze wilt hebben. Wat je krijgt is een profielpagina op een forum, een gastartikel op een site die over alles en niets gaat, of een plek in een lijst met tweehonderd andere links. Geen van die drie brengt bezoekers, en daar zit de tweede waarde van een goede link: mensen die erop klikken.
Wij doen daarom geen linkpakketten. Wat we wel doen staat op onze pagina over linkbuilding: uitzoeken welke sites in jouw vakgebied gezag hebben en daar een reden verzinnen om naar je te verwijzen.
Minder dan verkocht wordt, maar meer dan nul. Het aantal doet minder dan waar ze staan. Tien links van sites die in jouw sector meedoen, brengen je verder dan honderd van willekeurige plekken.
Een nuttige manier om het te schatten is kijken naar wie er nu staat op het zoekwoord dat je wilt hebben. Hebben die drie of vier verwijzende domeinen, dan is het een kwestie van een goede pagina en wat geduld. Hebben ze er tweehonderd, dan is dat zoekwoord voorlopig niet van jou en kun je je tijd beter besteden aan een term waar minder om gevochten wordt.
Dat is ook de eerlijke reden waarom een site met honderden pagina's soms niets doet. Niet de teksten zijn het probleem, maar het gebrek aan sites die ernaar verwijzen. Wij komen dat vaak tegen, ook bij onszelf.
Begin met de links die je al hoort te hebben. Sta je op de site van je leverancier, je brancheorganisatie, de plaatselijke ondernemersvereniging en de sites van projecten waar je aan meewerkte? In de helft van de gevallen staat er een vermelding zonder link, en die is met een mailtje op te lossen.
Maak daarna één ding waar iemand naar zou willen verwijzen. Een rekentool, een overzicht van prijzen in jouw branche, of eigen cijfers over iets wat je zelf meet. Dat werkt beter dan tien artikelen die niets nieuws zeggen, want naar een artikel linkt niemand, naar een hulpmiddel wel.
Kijk daarna naar je interne links, want die kosten niets. Een pagina zonder links vanuit de rest van je site vindt Google wel, maar hij krijgt geen gewicht mee. Hoe je dat aanpakt staat bij technische SEO.
Nee. Google ziet nofollow als een hint, niet als een verbod, en een nofollow-link brengt nog steeds bezoekers. Een vermelding op een drukke site met nofollow is meer waard dan een gewone link op een site waar niemand komt.
Reken op enkele weken tot een paar maanden. Google moet de pagina met de link opnieuw bekijken en het effect zit zelden in één link. Zie het als een lijn die je over een half jaar omhoog trekt, niet als een knop.
Beter niet. Links naar de pagina die over het onderwerp gaat werken sterker, omdat de ankertekst en de inhoud dan bij elkaar passen. Een link naar je homepage helpt je hele site een beetje, een link naar je dienstpagina helpt die pagina veel.
Geschreven door
Jelle Wuite
Allround Online Marketeer
Ik schrijf over vindbaarheid in Google en in AI-tools, het liefst met cijfers erbij. Elke maandag begin ik met Search Console open, om te zien wat er echt beweegt.
LinkedInBekijk profiel
