Social media
Instagram heeft niet één algoritme. Elk onderdeel van de app rangschikt op eigen signalen, en Instagram noemt die signalen zelf in zijn uitleg. Voor een bedrijf wegen twee dingen het zwaarst. Hoe vaak mensen je bericht naar iemand doorsturen, en hoe lang ze blijven kijken. Sinds 2026 stelt de gebruiker daarnaast zelf in welke onderwerpen hij meer of minder wil zien, waardoor meeliften op een trend minder oplevert dan bekendstaan om één onderwerp.
Kort samengevat: Feed, Stories, Reels en Explore rangschikken elk op hun eigen signalen. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, noemde de doorstuurratio het signaal dat het sterkst samenhangt met bereik, sterker dan kijktijd of het aantal likes en reacties. In september 2026 zei hij dat de feed ruwweg op tijd van plaatsen loopt en dat je beter naar percentages kijkt dan naar totalen. Instagram beveelt reels van drie minuten of korter aan en laat video met een watermerk of video die al eerder op Instagram stond minder zien. Met Your Algorithm, sinds juni 2026 ook in de gewone feed, zet de gebruiker zelf onderwerpen aan en uit.
Het Instagram-algoritme is geen zwarte doos. Instagram legt zelf uit welke signalen het gebruikt, en Adam Mosseri vertelt er regelmatig iets over. Wat er in 2026 vooral veranderde, is dat de gebruiker er zelf aan kan draaien.
Nee, er zijn er meerdere. In de eigen uitleg over rangschikking beschrijft Instagram per onderdeel welke signalen wegen. Voor de feed zijn dat je eigen activiteit, informatie over het bericht, informatie over de plaatser en je geschiedenis met die plaatser. Voor Reels staat je eigen activiteit bovenaan, daarna je geschiedenis met de plaatser en dan informatie over de video zelf.
Bij Stories tellen weer andere dingen, zoals kijkgeschiedenis, eerdere interactie en hoe dicht iemand bij je staat. Dat verschil verklaart een hoop. Je vaste volgers zien je berichten vooral door wat ze eerder met je deden, terwijl nieuwe mensen je alleen via de aanbevelingen tegenkomen. Dat zijn twee aparte opgaven, en de meeste bedrijven werken er maar aan één.
Het doorsturen. Mosseri zei in mei 2024 dat de doorstuurratio belangrijker is dan kijktijd of het aantal likes en reacties, en dat het om de verhouding gaat en niet om het aantal. Iemand die jouw bericht naar een vriend stuurt, staat er met zijn naam achter.
In september 2026 vulde hij dat aan in een gesprek over de rangschikking. De feed loopt ruwweg op tijd van plaatsen, dus het moment waarop je iets zet doet mee. Verder zei hij dat je beter naar verhoudingen kijkt dan naar totalen. Een video met 800 weergaven waarvan 40 mensen hem doorsturen is voor het algoritme interessanter dan een video met 8.000 weergaven en 5 doorsturen.
Via de aanbevelingen, en daar heeft Instagram eigen regels voor. Mosseri legde uit dat berichten van kleine accounts bewust aan een groep niet-volgers worden getoond om te zien hoe mensen reageren, waarna het bereik meebeweegt met die reactie. De eerste uren bepalen dus hoever een bericht komt.
Instagram noemt in de tips voor meer bereik ook wat het tegenwerkt. Reels met een watermerk, met randen, met vooral tekst of reels die al eerder op Instagram stonden worden minder aanbevolen. Reels van drie minuten of korter komen wel in aanmerking. Zoekwoorden in je bio en je omschrijving helpen mensen je te vinden, en samenwerken met een ander account zet je bericht in twee feeds.
Dat je doelgroep zelf kiest waar hij meer van wil zien. Instagram begon in december 2025 met Your Algorithm in Reels, zette het in januari 2026 aan voor alle Engelstalige gebruikers en bracht het in juni 2026 ook naar de gewone feed. Het is een systeem, dus wat iemand in Reels aanzet, werkt door in Explore en in zijn feed.
Voor een bedrijf schuift daarmee het werk. Je hoeft minder te gokken op wat het algoritme leuk vindt en meer te zorgen dat jouw onderwerp duidelijk is. Ben je hovenier, dan wil je dat Instagram jouw video onder tuinieren schaart en niet onder leuke filmpjes met een populair muziekje. Dat begint bij beeld, geluid en tekst die steeds over hetzelfde onderwerp gaan, aflevering na aflevering.
Zoveel als je volhoudt zonder dat de kwaliteit zakt. Mosseri zei in september 2026 dat je zoveel moet plaatsen als je aankunt om je kans op een uitschieter te vergroten, zolang je er niet op opbrandt. Er komt dus geen vast aantal uit, maar een grens die je zelf trekt.
De context helpt bij die keuze. Nederland heeft 14,6 miljoen socialmediagebruikers van 15 jaar en ouder en Instagram groeide naar 8,9 miljoen gebruikers, een stijging van 8 procent, blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom onder 6.685 mensen. Gemiddeld zit men 120 minuten per dag op social media. Je concurreert dus niet met andere hoveniers, maar met alles wat iemand in die twee uur voorbij ziet komen.
Vier, en likes staan er niet bij. Kijk naar het aandeel bereik onder mensen die je nog niet volgen, naar het aantal keer doorsturen gedeeld door het bereik, naar de gemiddelde kijktijd en naar het aantal keer bewaren. Die vier vertellen samen of je iets maakt dat mensen willen delen of alleen iets dat langskomt.
Kijk daarnaast buiten de app. Hoeveel bezoek komt er via Instagram op je site, en wat doen die mensen daar. Een account dat groeit zonder dat er ooit iemand een formulier invult, is een hobby. Dat is prima, als je het zo bedoeld hebt.
Ik kom langs en film op locatie, want beeld uit je eigen bedrijf doet het beter dan voorraadmateriaal. Jij hoeft niets aan te leveren behalve wat tijd, en je ziet de berichten ter goedkeuring voordat ze live gaan. Het snijden, ondertitelen en omzetten naar andere formaten gaat met AI-hulp sneller, terwijl het bedenken en filmen mensenwerk blijft.
Daarna werk ik met vaste formats en een planning per maand, met ruimte om iets van vandaag ertussen te schuiven. Elke maand kijken we samen naar de vier cijfers hierboven, en wat niet werkt laten we vallen. Meer over hoe we dat doen staat bij social media marketing en bij social media uitbesteden. Wil je er zelf mee verder maar met een plan eronder, dan helpt content marketing je aan die basis.
Wat dat kost, reken je terug naar uren. Een halve dag filmen levert het beeld, en de montage, de teksten en het plaatsen komen daarbovenop. Wij rekenen die uren tegen een tarief dat onder het gemiddelde van 82 euro per uur ligt dat een zelfstandige marketeer in 2026 rekende, en doordat AI het snijden, ondertitelen en omzetten naar andere formaten versnelt, gaan er minder uren in dan een paar jaar terug.
Er zit meer achter dan in een artikel past, van de formats die in jouw branche werken tot de opbouw van een maandplanning en de manier waarop je advertenties op organische content laat aansluiten. Wil je weten wat dat voor jouw kanaal betekent, plan dan een vrijblijvend gesprek.
Ja, daar is Instagram duidelijk over. In de eigen uitleg staat dat reels met een watermerk, reels met randen, reels die vooral uit tekst bestaan en reels die al eerder op Instagram zijn geplaatst minder worden aanbevolen. Exporteer je video dus zonder logo van een andere app.
Drie minuten of korter, staat in de tips van Instagram voor meer bereik. Langere video blijft gewoon zichtbaar voor je volgers, maar komt niet in de aanbevelingen terecht. Voor een bedrijf werkt korter meestal beter, omdat de kijktijd dan hoger uitvalt.
Mosseri raadt aan zoveel te plaatsen als je aankunt zonder op te branden. Elk bericht wordt op zijn eigen verhouding beoordeeld, dus een bericht dat niemand doorstuurt levert je niets op behalve gebruikte tijd. Twee of drie berichten per week die mensen willen doorsturen, doen meer dan zeven berichten die je alleen plaatst om iets geplaatst te hebben.
Geschreven door
Sam Koopmans
Social Media Marketeer
Ik geef dagelijks creatieve ideeën vorm in foto en video: van concept tot editing en publiceren. Buiten werktijd ben ik altijd bezig met het vastleggen en delen van bijzondere momenten.
LinkedInBekijk profiel
