AI en vindbaarheid
De AI-modus van Google geeft een samengesteld antwoord op je vraag in plaats van een lijst met tien resultaten, met een paar bronnen erbij. Voor websites betekent dat minder kliks op informatieve vragen en meer belang van genoemd worden. Google zegt zelf dat er geen aparte optimalisatie voor bestaat: de gewone uitgangspunten blijven gelden.
Kort samengevat: In de AI-modus krijgt de zoeker een antwoord in plaats van een lijst links, met een paar bronnen. Op vragen waar iemand alleen iets wil weten kost dat kliks, want het antwoord staat er al. Op vragen waar iemand iets wil kopen of laten doen blijft de klik nodig. Google is duidelijk dat je hiervoor niets aparts hoeft te doen; wat wel verandert is hoe je schrijft en hoe je meet. Sinds 2026 kun je in Search Console zien of je in die AI-functies vertoningen krijgt.
De AI-modus verandert niet hoe Google rangschikt maar wel wat de zoeker ziet. Dat is voor sommige pagina's een probleem en voor andere niet, en het verschil zit in wat iemand van plan is als hij zoekt.
In de AI-modus stel je een vraag en krijg je een antwoord dat Google heeft samengesteld, met verwijzingen naar een paar bronnen. Je kunt doorvragen, waardoor het meer op een gesprek lijkt dan op zoeken.
Dat staat naast de AI-overzichten die je boven de gewone resultaten ziet. Het verschil is dat een AI-overzicht een blok boven de lijst is en de AI-modus een eigen omgeving waar de lijst geen hoofdrol meer heeft.
Onder water gebruikt Google dezelfde systemen die de gewone resultaten bepalen. Dat is de reden dat wie in de gewone resultaten goed staat, ook de kandidaat is om als bron gebruikt te worden.
Op vragen waar iemand alleen iets wil weten kost het kliks. Vraagt iemand wat een bepaald begrip betekent, dan staat het antwoord er en is er geen reden om door te klikken. Dat raakt precies het soort artikel waarmee veel bureaus hun verkeer halen.
Op vragen waar iemand iets wil kopen, laten maken of vergelijken blijft de klik nodig. Je kunt geen offerte aanvragen in een antwoord, en een prijs voor jouw specifieke situatie staat er niet. Voor dienstpagina's is het effect daarom kleiner dan voor uitlegartikelen.
Praktisch gevolg: verkeer op informatieve pagina's kan dalen zonder dat je iets verkeerd doet, terwijl je aanvragen gelijk blijven. Dat is een reden om niet alleen naar bezoekersaantallen te kijken maar naar wat er onderaan uitkomt.
Google heeft er een handleiding voor gepubliceerd, en die is nuchter: er zijn geen extra eisen en geen speciale optimalisaties nodig om in AI Overviews of de AI-modus te verschijnen. De bestaande uitgangspunten blijven gelden.
Wat ze wel noemen als voorwaarde: je inhoud moet vindbaar en leesbaar zijn voor hun crawler, en de pagina moet fatsoenlijk werken voor de bezoeker die er via zo'n antwoord komt. Dus snel, goed op een telefoon, en met een duidelijk onderscheid tussen de inhoud en de rest.
Dat is meteen het antwoord op de aanbiedingen die je krijgt voor AI-optimalisatie als apart product. Wie daar een pakket voor verkoopt, verkoopt meestal het werk dat er al lag onder een nieuwe naam.
Zet het antwoord bovenaan de pagina, in twee of drie zinnen, en schrijf het zo dat het los te citeren is. Een antwoord dat pas in de vierde alinea komt, wordt niet gebruikt.
Zorg dat het antwoord compleet op één pagina staat. Een taalmodel pakt een passage, niet je hele site, dus een antwoord dat over drie pagina's verdeeld is valt buiten de boot.
Zet er iets in dat te citeren is en dat alleen jij hebt: een prijsindicatie, een meting, een stappenplan met getallen. Algemene beweringen worden niet aangehaald, feiten wel.
En kijk naar je meting. In Search Console zijn in 2026 rapporten toegevoegd voor de generatieve AI-functies, dus je kunt nu zien of je daar vertoningen krijgt in plaats van het te moeten gokken. Wat wij daaraan doen staat bij AI Overviews.
AI-crawlers blokkeren en dan verwachten dat je in AI-antwoorden voorkomt. Dat gebeurt vaker dan je denkt, omdat een instelling ergens is aangezet zonder dat iemand het verband legt.
Je teksten volproppen met vragen en antwoorden in de hoop dat er iets van geciteerd wordt. Dat leest slechter en het werkt niet. Twee tot vier echte vragen doen meer dan twintig verzonnen vragen.
Stoppen met schrijven omdat AI de kliks opeet. Op de onderwerpen waar jij geld verdient, is de klik er nog. En genoemd worden in een antwoord is ook iets waard, ook zonder klik, want het is de plek waar iemand voor het eerst je naam ziet. Hoe wij daarnaar kijken staat bij gevonden worden in ChatGPT.
Niet je hele site, maar de pagina’s waar het verschil het grootst is. Dat zijn er meestal minder dan twintig.
Begin met de pagina’s die nu vertoningen krijgen op vragen die met wat, hoe of waarom beginnen. Die staan het meest in de wind, want daar kan een antwoord het bezoek vervangen. Zet daar het antwoord bovenaan en zorg dat er een feit in staat dat aangehaald kan worden.
Kijk daarna naar je pagina’s over prijzen en kosten. Die worden vaak aangehaald, omdat bijna niemand er concrete bedragen op zet. Wie dat wel doet wordt de bron.
Laat je dienstpagina’s grotendeels met rust. Daar zit koopintentie en die klik verdwijnt niet. Wat daar wel helpt is in de eerste regels duidelijk maken wat je doet en voor wie, want dat is ook het stuk dat een AI-systeem gebruikt als het jou moet samenvatten.
Volgens Google niet. Er zijn geen extra eisen en geen speciale optimalisaties nodig, omdat die functies op dezelfde systemen zijn gebouwd als de gewone resultaten. Goede inhoud die vindbaar is blijft het uitgangspunt.
Op informatieve pagina's kan dat gebeuren, omdat het antwoord er al staat. Op pagina's waar iemand iets wil kopen of aanvragen blijft de klik nodig. Kijk daarom naar aanvragen en niet alleen naar bezoekersaantallen.
Voor Google wel, sinds er rapporten voor de generatieve AI-functies in Search Console zitten. Voor andere systemen zoals ChatGPT bestaat geen officieel rapport en kom je het verst met eigen steekproeven.
Geschreven door
Jelle Wuite
Allround Online Marketeer
Ik schrijf over vindbaarheid in Google en in AI-tools, het liefst met cijfers erbij. Elke maandag begin ik met Search Console open, om te zien wat er echt beweegt.
LinkedInBekijk profiel
